广汽本田连办试驾？因为有充分的产品力要表达

2020-09-09来源：时代汽车网

要问今年国内新冠疫情受到控制以来，哪家车企的试驾活动办的密集，我想很多媒体人及汽车行业人士都知道是：广汽本田。

近期，仅笔者所知道的，就有厦门、杭州、长沙、上海、天津等全国各站的广汽本田新款冠道、皓影锐·混动、凌派锐·混动等新品媒体试驾活动分批次地相继举办。

笔者2020年7月杭州试驾新款冠道

2020年7月，笔者前往杭州参加广汽本田新款冠道试驾活动时，广汽本田厂家一位工作人员说，“今年以来我们通过线上上市会的形式发布了多款新车，但由于受疫情影响一直没能全面展开试驾活动，现在疫情得到有效控制了，所以想尽快把我们最新的产品力传递给市场。”

2020年媒体记者参加试驾活动与往年最大的区别是什么？可能应该是戴口罩吧！疫情得到控制后的“防控新常态”下，乘高铁、乘飞机还都是要求戴口罩的，而且只要离开居住地到外地去还要办理健康码等等手续，因此2020年记者出差参加试驾活动与往年比流程上还是要繁琐些的。同样的道理，对于汽车厂家来说，要在全国各地办试驾活动，工作人员在出差、交通方面遇到的流程繁琐性也和媒体记者出差参加活动是一样的。

那么，广汽本田为什么要在疫情一得到控制后就紧锣密鼓地开展一场又一场试驾活动呢？确实，就是因为有充分的产品力需要向市场表达！

根据营销学的4P理论，营销包括4个基本方面，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、推广传播（Promotion），由于这四个词的英文字头都是P，所以被称为4P。

在任何产品的营销中，产品本身或者说产品力都是排在第一位的。但在有了新的、更强的产品力后，怎么样才能让市场、让消费者尽快了解到这些新的产品力，那就需要推广、传播。而办媒体试驾活动是最有效的推广方式之一。为什么呢？因为常年试驾各类新车的媒体记者有一套最适应读者和粉丝的表达方式，能让消费者最快了解到新的产品所凝结着的先进产品力。

但是在疫情得到控制后不久、车市走势并不明朗的情势下，广汽本田就坚定投入大量人力物力开始举办一场又一场试驾活动，这里面体现的又不仅仅是“有充分的产品力要表达”这么简单，同时体现出的，还有作为一个合资标杆企业的市场判断力、产品自信力与推广传播的执行力。我想，“市场一定会恢复、广汽本田的产品一定有竞争力、疫情防控新常态下一定能把试驾会办好”，这应该是有20余年历史的合资标杆企业——广汽本田在面对新冠疫情特殊年份市场环境时所秉持的企业定力。

记得，笔者7月份参加的新款冠道杭州试驾会和皓影锐·混动长沙试驾会，广汽本田采取的都是少人数、多批次的试驾活动举办方式，这样做，可以把当时的新冠疫情防控新常态下的防控举措做到最理想的程度。